在当今美妆市场，大牌入局的新趋势愈发明显。CELINE 作为 LVMH 集团旗下的奢侈品品牌，不断在美妆板块深入布局。今年秋季，CELINE 将推出由品牌创意总监 Hedi Slimane 设计的液体肥皂、洗手液、护手霜、身体和头发喷雾等洗护品类，进一步拓展了其在美妆领域的产品线。此外，CELINE 还宣布将于今年秋季推出品牌历史上第一个彩妆系列 “Celine Beauté”，首发彩妆系列的设计回溯了 1960 年代 ——CELINE 的黄金时代，满足美妆仪式感需求。其彩妆系列包装以黑金为主，简约与质感兼具，未来还将推出全新彩妆系列，包括润唇膏、睫毛膏、眼线笔、眼影笔、散粉和指甲油等产品。

Prada 集团旗下 Miu Miu 也与欧莱雅集团签署了授权协议，将于 2025 年推出首批香水产品，正式进军美妆领域。

华熙生物旗下夸迪更是在美妆市场展现出强大的竞争力。夸迪从护肤品到医美敷料，开启二次创业。2018 年成立的夸迪，在发展初期就展现出了惊人的爆发力，从第一年销量不到 5000 万的规模，仅仅用了 3 年时间，就成功跻身 10 亿品牌俱乐部。如今，夸迪将正式涉足 “医美术后”（械字号）赛道，并推出绿十字系列、蓝十字系列、红十字系列。夸迪此次切入医用敷料市场，是布局第二增长曲线的重要动作，也是锚定未来抗老生态位的战略之举。

这些大牌纷纷在美妆领域布局，印证了美妆行业的火热及奢侈品集团对美妆品类的持续深耕。在颜值经济的大浪潮下，消费者对于美的追求日益极致，轻医美市场需求呈现出不断扩大的趋势，也催生了医美术前术后修复产品、医用敷料等功效类产品的发展。大牌们凭借自身的品牌影响力、研发实力和市场洞察力，在美妆市场中开拓出一片新天地。

随着人们生活水平的不断提高以及消费者健康意识的逐渐增强，护肤已经不仅仅是一种美容行为，更是成为了一种重要的健康管理方式。在这样的大背景下，医美行业迅速发展，然而医美项目在改善肌肤状态的同时，也不可避免地带来了一些副作用。这就使得专业、安全的护肤产品成为了刚需，为医用护肤品提供了广阔的发展空间。

医美项目虽然能够有效地改善肌肤状态，但也会带来诸如红肿、干燥、敏感等副作用。在接受激光、水光针、微针等医学美容项目后，消费者的肌肤急需专业、安全的护肤产品进行术后修复。因此，医美术后护理的需求日益增长，专业安全的护肤产品成为了刚需。

对于敏感肌人群或者皮肤受损的患者来说，他们对护肤品的安全性和有效性有着更高的要求。随着生活水平的提高和消费者健康意识的增强，特殊皮肤状态的消费者对更安全、更有效的护肤品需求持续提升。敏感肌肤需要使用温和且不刺激的护肤品，如低刺激性、非泡沫和无香料的洁面产品，高保湿性质地较厚的润肤霜和精华素等。同时，要避免使用含刺激性成分的护肤品，挑选成分简单的产品，使用高效小分子保湿因子的护肤品，并远离强光和污染物质，注意食物因素。对于敏感性皮肤来说，还应选择温和、无刺激、化学成分少的护肤品，如使用温和、弱酸性且不含皂基的清洁剂，选用高效保湿的医学护肤品，选择物理防晒霜，减少彩妆的使用，在专业医生指导下使用医学护肤品等。

械字号美妆实际上属于医疗器械类产品，并非传统意义上的美妆产品。在国家对医疗器械的分类管理中，械字号产品根据风险程度分为一类、二类、三类医疗器械。

一类医疗器械通过常规管理足以保证其安全性、有效性，采用备案管理。如大部分手术器械、医用降温贴、脱脂棉、棉签、医用 x 线胶片等。备案类医疗器械以某省某市简称开头。

二类医疗器械对其安全性、有效性应当加以控制，采用注册管理，需向所在地省级药品监管部门申请注册。如体温计、血压计、助听器、针灸针、心电诊断仪器等。二类医疗器械以某省简称开头。

三类医疗器械用于植入人体或支持维持生命，对人体具有潜在危险，对其安全性、有效性必须严格控制，需向国务院药品监督管理部门申请注册。如植入式心脏起搏器、体外震波碎石机、病人有创监护系统等。三类医疗器械以 “国准” 代表国产医疗器械，“国进” 代表进口医疗器械，“国许” 代表港澳台生产的医疗器械。

需要明确的是，不存在所谓的 “械字号化妆品” 或 “械字号美妆”，如果商家将医疗器械宣称为化妆品，是违法行为。同时，按照医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有 “美容”“保健” 等宣称词语，不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容。

械字号美妆产品相比普通化妆品具有更高安全性和更明确治疗效果，经过严格临床试验，成分纯净无添加，针对特定肌肤问题提供精准治疗方案。

械字号面膜作为械字号美妆产品的代表之一，具有高浓度活性成分和出色保湿修复能力。其成分经过严格筛选，通常含有透明质酸、胶原蛋白、维生素 C 等活性成分，能够为肌肤提供充足的营养和水分。这些高浓度活性成分能够迅速渗透到皮肤深层，促进肌肤细胞的新陈代谢，增强肌肤的自我修复能力。

对于医美术后护理来说，械字号面膜成为首选。医美术后，皮肤往往处于敏感脆弱的状态，需要专业的护理产品来帮助修复。械字号面膜的高浓度活性成分和出色保湿修复能力，能够有效缓解医美术后的红肿、干燥、敏感等问题，为肌肤提供温和的护理，促进伤口愈合，加速肌肤恢复到健康状态。

医用敷料、修复乳等械字号美妆产品以温和无刺激特性，赢得敏感肌、痘痘肌等问题肌肤人群青睐。

对于敏感肌人群来说，他们的皮肤屏障受损，对护肤品的安全性要求极高。械字号美妆产品成分纯净无添加，不含有酒精、香料、防腐剂等刺激性成分，能够有效减少对皮肤的刺激。同时，这些产品通常含有一些具有舒缓修复作用的成分，如天然植物提取物、神经酰胺等，能够帮助敏感肌人群修复皮肤屏障，缓解皮肤过敏症状。

痘痘肌人群的皮肤往往存在炎症和油脂分泌过多的问题。械字号美妆产品中的医用敷料、修复乳等产品，具有良好的消炎杀菌作用，能够有效控制痘痘的发展。同时，这些产品还能够调节皮肤的油脂分泌，保持皮肤的清爽干净，为痘痘肌人群提供温和有效的护理。

在当前美妆市场中，械字号美妆产品备受关注，医用敷料更是成为最热的 “械字号” 品类，销售额增长迅速，众多品牌纷纷入局，尽管价格较高，但消费者仍愿意为其买单。

医用敷料在 “械字号” 产品中取得了显著的成功。以敷尔佳为例，作为 “医用敷料第一股”，其成功打造出 “白膜、黑膜” 械字号单品，根据弗若斯特沙利文的数据，公司的贴片类产品销售额在 2021 年市场份额达到 15.9%，医疗器械类敷料贴类产品份额更是达到 17.5%，同样位居市场第一。此外，可复美也是医用敷料领域的佼佼者，2024 年上半年，巨子生物旗下的可复美品牌实现营收 20.7 亿元，同比增长 68.6%，占总营收 81.5%。可复美重组胶原蛋白敷料作为其最初在护肤市场站稳的王牌产品，随着新品的不断拓展，如可复美重组胶原蛋白光奕律时修护精华霜等，进一步提升了品牌影响力。品牌也深知 “械字号” 产品的优势，在敷尔佳、可复美的抖音自播间中，都可以看到其用大字标识的 “二类医疗器械”“认准‘械’字号”“是械品，不是‘妆’的” 字样。据弗若斯特沙利文预计，到 2026 年，医疗器械类敷料产品的市场规模将达到 253.8 亿元，复合年均增长率将高达 30%。医用敷料可以说是目前 “械字号” 产品中最成功的品类，这个赛道不仅跑出一个上市企业敷尔佳，更是帮助不少美妆品牌取得了新的增长机会，例如薇诺娜、可复美等。

当前入局 “械字号” 的品牌众多，其中不乏 “熟悉的身影”，如薇诺娜、丸美、可复美、润百颜、修丽可、夸迪等。今年以来，几乎每隔 2 个月就有头部品牌宣布首次推出 “械字号” 新品，进军医疗器械赛道。从华熙生物、巨子生物、贝泰妮、上海家化等头部国货企业，到外资集团欧莱雅、雅诗兰黛，在医学美容和生活美容大融合的趋势下，头部企业纷纷开始通过 “械字号” 产品来寻求市场的新发力点。目前市场上主要在售的 “械字号” 中，以获得二类医疗器械证的医用敷料为主，仅有少部分为三类医疗器械产品，如修丽可的 “铂研” 胶原针、创福康的胶原贴敷料。

随着美妆市场的不断发展，大牌纷纷入局械字号美妆领域，这背后有着多方面的原因。

当前，美妆市场已进入存量时代，品牌增长空间逐渐变小。“妆字号” 赛道异常拥挤，众多品牌在这个领域展开激烈竞争。在这样的大环境下，品牌们需要寻找新的增长点，以突破发展瓶颈。

随着消费者对护肤科学性与安全性重视加深，医用护肤品市场将迎来更广阔发展空间，械字号产品将成为推动护肤赛道新增长的重要力量。

一方面，消费者对护肤产品的需求日益多元化和个性化，修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等需求不断增长。械字号产品以其高安全性、明确治疗效果和经过严格临床试验的纯净成分，能够针对特定肌肤问题提供精准治疗方案，满足了消费者对护肤科学性与安全性的追求。

另一方面，男性消费者对肌肤健康的关注逐渐增加，成为医用护肤品市场的新蓝海。同时，随着生活节奏加快和工作压力增大，熬夜、内卷等现象普遍，加剧了肌肤问题的出现，消费者对更安全、更温和的护肤产品需求愈发迫切，为械字号产品提供了新的增长点。

在未来，械字号产品有望在技术创新和产品研发方面取得更大突破。品牌将加大研发投入，提升产品品质和创新能力，推出更多具有创新性和竞争力的产品。例如，利用基因定制护肤品、干细胞疗法等前沿技术，为消费者提供更加精准和有效的护肤解决方案。

同时，品牌建设和市场推广将更加注重消费者体验和口碑传播。通过线上线下相结合的方式，采用社交媒体、KOL 推荐、直播带货等多种渠道触达消费者，提升品牌影响力和市场份额。

此外，随着消费者对个性化、定制化需求的